曾几何时，iPad是高端平板的代名词；如今，越来越多的中国消费者在购买平板时，首先想到的却不再是那个被咬了一口的苹果标志。
近日，一则“iPad中国市场份额大跌”的消息登上热搜，引发了数码圈的广泛讨论。据市场调研机构数据，iPad在中国平板市场的份额已从过去超35%的高位，滑落至近年来的不足25%。这个曾经定义了一个品类的产品，似乎正在失去它在中国市场的魔法。
到底是什么改变了这一切？是iPad自己不够努力，还是对手太强大？又或者，是我们使用平板的方式已经发生了根本性的改变？
01 创新乏力：当“挤牙膏”成为习惯
曾几何时，每一代iPad的发布都堪称科技界的盛事。从初代iPad惊艳问世，到iPad Air的极致轻薄，再到iPad Pro配上M1芯片的强悍性能，苹果曾一次次重新定义人们对平板的认知。
然而，近年来iPad的更新越来越像“例行公事”。外观设计多年不变，芯片升级被戏称为“挤牙膏”，曾经令人惊艳的杀手级功能也越来越少。当一款产品从“颠覆者”变为“守成者”，消费者为之买单的热情自然会消退。
反观国产平板阵营，华为MatePad系列的多屏协同、手写笔低延迟技术；小米平板在屏幕和扬声器上的堆料；vivo Pad的跨设备互联体验……这些创新虽然未必都颠覆行业，却实实在在地解决了用户痛点。在创新这场马拉松中，暂时的领跑者如果放缓脚步，就必然会被追赶者超越。
02 国产品牌的崛起：从“能用”到“好用”的质变
五年前，如果有人告诉你会买一台国产平板作为主力设备，你可能会怀疑他的选择。但今天，这已经成为越来越多消费者的实际行为。
国产平板厂商走了一条与苹果不同的路：他们更懂中国用户需要什么。在影音娱乐方面，国产平板普遍搭载更高刷新率的屏幕和更强大的扬声器系统；在办公学习场景，它们提供了更符合国人使用习惯的办公软件适配和笔记应用；在价格上，同等配置往往比iPad便宜30%甚至更多。
